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【环球资讯】

社区货币使利润留在地方

本刊在上期报道了一个美国小镇所发行的地方货币，而美国《易货新闻》（ www.barternews.com ）最近也有一篇关于这种货币的详细报道。为了使大家对这一货币有一个更加深入的认识，我们再次将其编译刊出，以飨读者。

当你漫步在美国新英格兰小城的街道上，脑中可能会浮现出洛克菲勒在这居住的情况以及上世纪中叶小城的生活情景，这种景色与艺术家所设计的当地 50 元面值货币的图案格调相一致。这种地方货币是这个马萨诸塞州西部小城镇为支持当地商家与全国连锁店竞争而发行的，名称叫做伯克谢尔。该货币共有流通券 84.4 万元，相当于 75.9 万美元（当地货币与官方美元的兑换率是 1 ∶ 0.9 ）。

伯克谢尔货币的流通构成了当地经济的一大特色。地方企业接受地方货币有 10% 优惠，买一杯一美元的咖啡，只付 90 美分就可以了。

这种以当地伯克希尔山命名的货币，已经有当地 280 家餐厅、咖啡店和商场接受，而且波及到了它周围的小镇，包括洛克非勒曾经居住了 1/4 世纪的小镇。这些小镇在周末吸引了大批的住户和旅游者，他们用接受地方货币的方法支持当地的有机农场、瑜珈馆、餐厅和类似回归自然疗法的咨询诊所。

伯克谢尔项目只是美国众多社区货币中的一个，加里弗尼亚、堪萨斯、纽约、俄勒冈、宾西法尼亚、佛蒙特和威斯康星等州都有类似的社区货币。 1991 年，纽约爱萨卡创建的小时美元，也是一种非常成功的地区货币。

根据乔治·华盛顿大学法学院教授刘易斯对地方货币的研究，美国法律不允许州政府发行地方货币，却允许私人机构印制信用券，但不可发行硬币。 　>>返回

易货博客网又有新观点

上周的易货博客网上，再次出现新观点。其中针对“在线易货”的话题，更有真知灼见。

马修认为，尽管在大部分国家，易货都被看作是一种古老的商业模式，但对大多数美国人来说，易货交易所还是不容易被发现的。除非在相当一段时期内，大家通力合作广泛宣传，否则易货交易所只能继续挣扎，不可能对美国社会产生多大的影响。

一般来说，易货需要一个系统，这个系统又需要培养更多的人帮助会员和客户做业务。大多数人还是希望在与人的交往中做生意，我敢说 95% 的人都是这样。因此，没有经纪人协助的在线易货交易很难成功，恐怕只有 5% 的人有足够的职业技巧可以自己做易货。要开发市场，就必须有经纪人为客户服务。

安德鲁同意马修的看法，他认为，所有的易货交易所都应通过努力互相接受彼此的易货币。在此之前，各交易所只能在这个非常有潜力的市场上挣扎。

针对“直接易货和间接易货哪个更好”的问题，科里斯认为，这要看具体情况。可以直接易货当然好，问题是在大多数情况下，直接易货行不通，而且也不能使双方都有利。通过易货交易所就不用担心了，这对易货双方都有利，而且在交易所中使用易货币就像使用现金一样。他的观点是，如果能直接易货最好，但这种可能只有 1% ，一般还是通过交易所去做才合情理。 >>返回

商标信誉哪里来

据美国《易货新闻》（ www.barternews.com ）报道，虽然无形资产并不体现在资产负债表上，但在全球上市企业 500 强中，有一半公司的 1/3 资产是企业的无形资产，这些无形资产的主要组成是他们商标权。

据美联储的三个经济学家估计，在上个世纪九十年代末期，这些企业投入高达 2,500 亿美元的资金，用来宣传本企业产品品牌。这就是说，他们用大约占国民生产总值 2.5% 的资金来吸引顾客、建立产品信誉。 >>返回

哪种信用更重要

据美国《易货新闻》（ www.barternews.com ）报道，过去美国人遇到财务困难一般是先安排偿还抵押贷款，然后再考虑信用卡还款。现在情况发生了变化，至少对次级抵押借款人来说是如此。

根据美国一家信用信息服务公司的最新调查，次级抵押借款人现在是先还信用卡借款，然后才安排抵押借款的还款。这与传统的做法大相径庭，它表明了由于投资少以及价格下降，消费者对当前房地产市场的看法。 >>返回

测定广播听众有新法

据美国《易货新闻》（ www.barternews.com ）报道，美国广播行业的领头羊清晰广播电台公司现正在美国前 50 个市场采用最新的听众电子评估体系，来替代使用几十年的传统的纸和笔的统计方法。许多广播公司，包括全美第二大广播公司 CBS 也已经与提供这种装置的公司达成协议。

这种像 BB 机大小的装置，可以通过检测加在广播中的电子信号判断各种广播节目听众的数量。虽然这种电子产品比过去的纸笔方法昂贵很多，但它可以得到广播听众更多的详细信息，而不必像过去那样在调查时只能依赖听众的记忆。 >>返回

【名企动态】

美国沃尔马公司发行借记卡

据美国《易货新闻》（ www.barternews.com ）报道，美国沃尔马公司与美国通用电气金融公司合作，开始向消费者发行借记信用卡（也称准贷记卡），并成为威萨卡的一个发行单位。

该公司负责人说，发行消费者借记卡的目的是使那些由于信用不足、不能从银行拿到信用卡的人也能享受到使用信用卡的好处。其实，使用信用卡不仅给消费者带来了便利，更给商家带来了更多的利润，因为使用这种借记信用卡的消费者要预先支付现金，这无疑使商家占了更大的便宜。 >>返回

DHL供应链业务欲在华独资

全球四大快递巨头 DHL 希望将其在华供应链业务实行独资经营，以加快发展，而这一计划有望通过收购 DHL 长期合作集团持有的金鹰国际货运代理有限公司 50% 的股权来实现。

据 DHL 快递大中华区区域总裁许克威透露， DHL 目前正在与中外运方面就此进行商谈。金鹰国际的业务增长很可观，如果中外运有意退出， DHL 方面非常希望能收购这部分股权。不过，许克威也指出，由于该项目涉及到很多政府方面的审批环节，因此目前收购没有明确进展。

目前 DHL 在中国的业务主要有三大板块，分别是快递、运输物流和供应链管理。供应链管理业务主要就是通过与中外运旗下的“外运发展”成立的合资公司金鹰国际来提供的。如果 DHL 能成功收购金鹰国际在外运发展手中剩余的 50% 股份，就意味着 DHL 将全资拥有金鹰国际，由此实现其在华供应链业务的独资。 >>返回

美国清晰媒体全球扩张

据美国《易货新闻》（ www.barternews.com ）报道，美国清晰媒体公司的户外广告业务去年在全球迅速扩张，不仅在中国、日本和英国频频得手，而且还巩固了其在美国、意大利和法国的阵地。

这家总部设在美国亚利桑那州凤凰城的户外媒体巨头去年实现股票上市，销售收入达到 29 亿美元。 >>返回

【商情播报】

过半广告商青睐非传统媒体

年轻人看电视的时间越来越少，非传统媒体正在观众中流行起来，由此，超过半数的广告商更青睐非传统媒体。这是近期在上海召开的第 12 届艾杰比尼尔森媒介研究高峰论坛上透露出来的信息。

据报道， IBM 全球经营官及合伙人萨尔波蔓博士在其名为《未来传媒的趋势》中指出：“现在眼球越来越被吸引到 YouTube 或 MySpace 这样的网站上去了，这些网站上的很多节目都是由专业媒体人士所做。甚至像 ABC 电视台，他们的很多节目在 YouTube 上出现后，收视人数比电视还多。另外，以前没办法提供电视节目的服务商，如电信机构，现在也可以提供电视服务了。”

萨尔波蔓同时表示，这种趋势一定会影响整个产业的运作规则，广告商目前正逐渐把更多的目光投入到这些非传统媒介上来。一项针对广告商所做的调查显示，只有将近 46% 的广告商表示其广告仍会投向电视台，而超过一半的广告商则表示将对非传统媒体进行投资。 >>返回

生物产业助推中国经济

据《人民日报·海外版》报道，在近期举行的首届中国生物产业大会上，中国科学院副院长、院士陈竺表示，经过多年发展，我国生物产业取得了长足发展。从广义上看，其产值已近 5,000 亿元，部分生物科研水平已接近或达到世界前沿水平。中国工程院院士、中国生物工程学会理事长杨胜利也指出，进入 21 世纪以来，我国的生物产业正在加速形成，并已成为新的经济增长点，其市场空间可能是信息产业的 10 倍。国家发改委副主任张晓强则表示，生物技术是中国与世界先进科技差距较小的领域之一，最有可能实现跨越式发展。预计今年该产业将继续保持 17% 以上的快速增长。

另据了解，国家发改委今年 4 月发布的《生物产业发展“十一五”规划》，提出将培育一大批创新型中小生物企业，并形成 10 个左右销售收入超 100 亿元的大型生物企业。重点在京津冀、长三角、珠三角地区建立综合性生物产业基地，形成 8 个产值过 500 亿元的生物产业基地。到 2020 年，全国生物产业增加值将突破 2 万亿元，成为高技术领域的支柱产业和国民经济的主导产业。 >>返回

美国市场广告支出下降了吗

据美国《易货新闻》（ www.barternews.com ）报道，美国公司的广告花费 2007 年第一季度为 349 亿美元，比去年同期下降 0.3% 。而去年第一季度由于冬季奥运会的召开，使得各种公司的广告花费直线上升。

上述数字是由美国 TNS 媒体公司提供的。该公司的调查指出，即使不算冬运会因素，今年的各项指标也比去年下降。降低最多的是网络电视，只有 61 亿美元，下降了 7.2% ，全国报纸下降了 5.3% ，达到 8.1 亿美元。但互联网广告却是例外 , 增长了 16.7% ，达到 27 亿美元 . 。不过，该公司的调查忽略了数字广告的情况，也忽略了非传统的市场开发领域，如公关和策划。 >>返回